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Wrigley
Wrigley‘s Kaugummi ist der wohl bekannteste Kaugummi der Welt. Früher eher mit den Klassikern Hubba Bubba, Wrigley‘s Spearmint, Wrigley‘s Doublemint Juicy Fruit und Big Red vertreten, hat Wrigley‘s sehr früh Trends erkannt und bereits in den 90ern zuckerfreie Kaugummis ins Programm aufgenommen, wie etwa Orbit (damals nur grün und blau).
Den trend hin zu zuckerfreien Süssigkeiten hat Wrigley‘s gekonnt aufgegriffen und das Kaugummi hin in Richtung Zahnpflege für zwischendurch platziert. Heute gibt es unter dem Wrigleys Label Orbit diverse Dosen mit Kaugummi Drops, die mit Namen und Aussehen eher an Drogerie-Artikel aus der Zahnputz Abteilung erinnern und mit Begriffen wie Professional und Professional White auch die gleichen Begriffsräume besetzen.
Schon Ende der Neunziger brachte die Firma Wrigley extra starke Kaugummis mit dem Namen Airwaves auf den Markt, die die Lücke zu extra starken Bonbons oder Pfefferminz Drops wie etwa Fisherman‘s Friend (Sind sie zu stark, bist Du zu schwach) besetzte.
Den Start in der Airwaves-Reihe machte 1998 die Geschmacksvariante “Menthol & Eucalyptus”. Im Jahr 2001 kam “Cool Cassis” hinzu und im Juli 2005 folgte die Sorte “Cherry Menthol”. Seit Juli 2012 gibt es bei den Geschmacksrichtungen Menthol & Eucalyptus, Cherry Menthol und Cool Cassis eine verbesserte Formel – für noch mehr Frische und besonders lang anhaltenden Geschmack. Seit September 2012 begeistert der Airwaves Strong die Menthol-Fans. Zusätzlich gibt es seit Juli 2015 den Airwaves Cool Ice Fruit – eine leckere Kombination aus Orangen- und Zitronengeschmack mit langanhaltendem Cooling-Effekt. Mit dem Slogan “Draufbeißen. Durchatmen!” spricht Airwaves von Wrigleys als innovative Marke besonders Kaugummifans zwischen 18 und 39 Jahren an. Mit einer Vielzahl an Geschmacksrichtungen zählt Wrigleys Airwaves heute zu den beliebtesten Kaugummimarken in Deutschland.
Weitere innovative Kaugummis bauen die Marktführung aus
Bereits 2007 wurde die Marke 5 GUM erfolgreich in den USA auf den Markt gebracht. Als 5 GUM im Juni 2009 in Deutschland eingeführt wird, bricht die Marke mit dem außergewöhnlichen Design die Konventionen im Kaugummimarkt. Im August 2016 bringt Wrigley eine komplett überarbeitete 5 GUM Range auf den Markt. Das bekannte Streifenformat gibt es ab sofort in einer neuen handlichen Verpackung mit acht Streifen. Eine stylische Dose mit einem Kaugummi, das durch seine knackige Hülle und den soften Kern ein ungewöhnliches Kauerlebnis bietet, ergänzen das 5 GUM Sortiment.
Wrigley‘s 5 GUM zaubert ein Gefühl von saftiger Wassermelone oder prickelnd grüner Minze auf die Zunge, oder den Genuss von Pfefferminze, tropischer Früchte oder kühler Beeren.Welche der fünf Varianten man auch wählt, immer wird der neue, intensive, langanhaltende Geschmack überzeugen.
Wrigley‘s ist der größte Kaugummihersteller der Welt und hat seine Unternehmenszentrale in Chicago, USA. Die William Wrigley Jr. Company produziert neben Kaugummis auch Süßigkeiten und Kaugummigrundstoff für andere Anbieter.
Die amerikanische Mars Incorporated übernahm Wrigley am 6. Oktober 2008 gemeinsam mit der von Warren Buffett geführten Berkshire Hathaway.
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